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洛图科技:电视不再是家庭刚需,2023年全国出货量创下十年新低

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IT之家 1 月 18 日消息,洛图科技今天发布新一期《中国电视市场品牌出货月度追踪报告》,其中提到 2023 年全年中国电视市场品牌整机的出货量为 3656 万台,同比 2022 年下降 8.4%。其中上半年微降 0.5%,下半年降幅扩大到 14.3%。

洛图科技表示,2023 年下半年,中国电视的市场大盘颓势尽显,每月的同比降幅均在 10% 以上,年内最后一个月更是破了-20%。全年市场规模跌破 3700 万台,创下近十年来的新低点

▲ 图源“Runto 洛图科技观研”官方公众号

IT之家注意到,洛图科技解释了背后的原因:

对于中国电视市场的困境,过去几年的疫情只能说是一个表面上的理由。深层次的原因仍然在于,当前的中国客厅在弱化了展示和待客的功能之后,以及用户时间的碎片化、还有收视设备的选择多样化,共同使得电视机不再是家庭刚需

此外,在 2023 年第三季度,受核心部件面板成本高位运行的影响,电视品牌企业被迫掀起涨价潮,进一步抑制了市场需求。

即使在大促期间,回顾 2023 年“618”和“双 11”,零售总量同比分别下降了近 10% 和超过 20%。营销的双向疲惫,消磨掉了大部分的购买冲动。

此外,洛图科技还公布了 2023 全年中国电视市场“前 7 大传统主力品牌”出货量报告(注:海信、小米、TCL、创维、长虹、海尔、康佳),上述厂商产品出货总量达 3369 万台,合计占到全市场出货量的 92.2%,同比 2022 年增长了 1.5 个百分点

▲ 图源 IT之家开箱:TCL 灵悉 QD-Mini LED 电视 C11G Pro 85 英寸图赏

IT之家从报告中得知,洛图科技同时对 2024 年全国智能电视市场进行展望,认为“大体环境仍不乐观”,不过由于国内“废弃电器电子产品处理基金今年起取消”,能够在一定程度上提振市场信心,减轻企业负担

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